בתי המכירה הפומבית מציעים תשומת לב
באוקטובר האחרון קבע פיליפס שיא עולם עם הרולקס דייטונה של פול ניומן שנמכר ב -17.8 מיליון דולר. רק בחודש שעבר קבע רולקס דייטונה "חד קרן" שיא חדש תמורת 5.9 מיליון דולר, מעבר ל הערכה הראשונית של החברה בסך של 3 מיליון דולר.
בתי מכירות פומביות שוב חשים שורי, עם הכנסות בעלייה וכמה יצירות חדשות שקובעות שיאים חדשים.
הדיווחים של כריסטי כי מכרה אומנות ופריטי אספנות בשווי 5.1 מיליארד פאונד ברחבי העולם בדיוק בשנת 2017, עלייה משמעותית של 26% לעומת השנה הקודמת. השקפות חיוביות דומות נצפו על ידי פיליפס, שחשפו כי השיגה סך של 708.7 מיליון דולר בשנת 2017 ממכירות פומביות ומכירות פרטיות, עלייה של 25% לעומת 2016.
אחד משני השמות הגדולים ביותר בשוק מכירות פומביות היוקרה, כריסטי ופיליפס, הם חברות בבעלות פרטית ורווחים (או הפסד) נטו לא נפרשים. עם זאת, חברת Sotheby שפורסמה ברשומה פרסמה את הכנסותיה נטו לשנת 2017 לשנת 2017 בפברואר בכ -188.8 מיליון דולר, גידול עצום של יותר מ -60% לעומת 74.1 מיליון דולר בשנת 2016.
המספרים העליונים הללו הם אינדיקציה טובה לשוק הצומח. על פי פורבס, אוכלוסיית המיליארדרים העולמית גדלה ל -2,043 והשווי הנקי שלהם זינק ל -7 טריליון דולר לעומת 6.3 טריליון הדולר בשנת 2014.
התוצאות הסולידיות של סות'ביס הגיעו כאשר המכירות הכוללות עלו ב 12 אחוז והמכירות הפרטיות זינקו ב 28- אחוזים. טאד סמית ', מנכ"ל סותביס, הדגיש ארבעה תחומים בהם מתכנן סותבי להתמקד: צמיחה פיזית, יוזמות הטכנולוגיה שלה, "הקצאת הון בחוכמה", והמשיך להרכיב את מה שכינה "צוות מנצח".
מבין התחומים הללו נחקר התחום הטכנולוגי באופן נרחב ביותר. בינואר רכשה סות'ביס את חברת הבינה המלאכותית Thread Genius, המסייעת בזיהוי האינטרסים של האספנים, ובית המכירות הפומבי מתכנן להמשיך ולהרחיב את הטווח הדיגיטלי שלו. המכירות המקוונות היו חזקות בשנת 2017, אמר סמית '- 23 אחוז מהמגרשים נמכרו לקונים ברשת בשנה שעברה - והוא מקווה להמשיך במגמה זו בשנת 2018.
טכנולוגיה היא מחליף משחק ענק בשוק המכרזים כעת, מכיוון שבתי מכירות פומביות מסורתיות יותר טרם ביצעו שינויים רבים במודלים העסקיים שלהם מאז המאה ה -18. במאבק לעמוד בקצב העושר הגלובלי ולהפיק תועלת משוק הגידול, זהו "רגע מפתח של בתי מכירות פומביות שנאבקו למען רווחיות משמעותית" לרשום "אסטרטגיה שונה באופן מובהק", אמר אדוארד דולמן, המנכ"ל של פיליפס.
דולמן הצהיר כי "ההתמקדות של החברה באזורי הקוף המציגה קווי גדילה משמעותיים העוקבים אחר התפתחות הטעם."
בבעלות קבוצת מרקורי, מפיץ מוצרי יוקרה במוסקבה, קיימה פיליפס מכירה פומבית של אמנות על קטגוריות מכירת מפתח של עיצוב, צילום והדפסים מהמאה ה -21 וה 21, לצד מכירות פומביות שעונים ותכשיטים שהם בדרך כלל ידועות בהן. מלבד השקעה במומחים בעלי פרופיל גבוה כמו היו"ר כיוון לאחרונה, שייאן ווסטפאל, הם מוציאים מכירות פומביות של אמנות ומוצרי יוקרה מהמאה האחרונה. עם זאת, פחות דגש מושם על כך, ניכר מעצם שתי המכירות הפומביות המקוונות בלבד שהתקיימו בשנה שעברה בשיתוף פעולה עם פלטפורמת האינטרנט ארצי.
לעומת זאת, כריסטי עושה צעדים גדולים לחדשנות טכנולוגית, לאחר שהחזיקה למעלה מ -80 מכירות דיגיטליות של מוצרי יוקרה ופריטי אספנות בעלי ערך נמוך יותר בשנת 2017, בהיקף של עד 55.9 מיליון ליש"ט. בעוד שהסכום היה רק אחוז אחד מהמכירות השנתיות הכוללות, הוא ייצג 37 אחוז מהקונים החדשים של כריסטי. ארטמיס, חברת הבעלים של כריסטיס, הנשלטת על ידי אוספי הקמעונאות היוקרתיים והאספן האמנותי פרנסואה פינאו, מתמקדת בהקמת תוכנית של מכירות פומביות מקוונות בלבד, במטרה העיקרית למשוך לקוחות. המנכ"ל מר סרוטיס אומר כי סחר האמנות הוא "שוק של סחורות ייחודיות ולא כל כך הרבה קונים", מה שהופך את הפלטפורמה הדיגיטלית למדיום נהדר למשוך לקוחות המעוניינים ביצירות הללו.
קהל המכירות הפומביות פרוס למדי בכל רחבי העולם, מאמריקה, אירופה ועד אסיה, כפי שנצפה ממכירות השנה שעברה. בעוד שבבתי מכירות פומביות להוטים להרחיב את בסיס הלקוחות הגלובלי שלהם למקומות של גידול עושר חדש, ישנן גם קטגוריות מסוימות במכירות פומביות אשר ביצעו ביצועים פחות טובים בין תנופת המכרזים. מחלקות האומנות הדקורטיבית של כריסטי הופחתו קטנות יותר, עם מספר מכירות פומביות של מומחים פומביים של רהיטים אנגלים או צרפתים.
מאחר שאזורי האיסוף המסורתיים נופלים לאט לאט ממכירות ומכירות מכירות פומביות נוצרות על ידי קומץ אמנים עכשוויים, נראה שזה אתגר קשה עבור השוק לחוות קפיצות צמיחה. למרות שמשלוחים יקרי ערך וחד פעמיים כמו הסדרה האחרונה של מכירות פומביות של רוקפלר מבטיחים אמצעים להעלאת המספרים השנתיים, בתי המכירות הפומביות "חייבים להיות יצירתיים מאוד", אמר מרוטי.
הכרוז ג'וסי פילקנן מציע הצעות מחיר במכירה הפומבית של "Salvator Mundi" של ליאונרדו דה וינצ'י במהלך מכירת הערב שלאחר המלחמה ואמנות עכשווית בכריסטי ב -15 בנובמבר 2017 בעיר ניו יורק. (תמונה מאת אדוארדו מונוז אלווארז / Getty Images)
מכת הברקה, למשל, תהיה מכירתו של כריסטי של "Salvator Mundi" של ליאונרדו שחתמה עם תג מחיר של חצי מיליארד דולר במכירה שלאחר מלחמת העולם השנייה בניו יורק ואמנות עכשווית. למרות הצלחות שיווק כאלה, ראוי לציין גם כי המכירות הפומביות הרגילות של כריסטי למאה ה -19 והאמנות הרוסית חלו ירידה של 11 אחוזים בשנה שעברה.
ניתן כמובן לשפר את השוק על ידי מחירים גבוהים יותר. מכירות אלה הושלמו לרוב עם קונים חדשים, אשר נמשכים מהמחירים הגבוהים אשר "מאותתים על תחושת איכות, המחזקת את המותג, ויוצרים מעגל בקצה השוק", אמר אנדרס פטרסון, מנכ"ל לונדון- אנליסטים מבוססים. מקרה קיצוני לכך הוא ציור ז'אן-מיכל בסקיאט משנת 1982 שנמכר תמורת 110.5 מיליון דולר למיליארדר היפני טוסאקו מעזווה.
הגיוון לא רק הוגבל לשיווק ותכני מכירות פומביות, אלא גם לשירותים הניתנים על ידי בתי המכירות הפומביות. למשל, סותבי התרחבה לתחומים כמו משרתים פיננסיים; ייעוץ אמנותי, ניהול אחוזות אמנים ואפילו טכנולוגיית זיהוי תמונה, תוך שימוש בגישה עסקית מודרנית בהרבה של המאה ה -21 בניגוד למתחרותיה. למרות שהתוצאות עדיין ספקטרליות, כדאי לצפות אם יותר הכנסות ישאו פרי ממודל עסקי מגוון יותר.
ברגע הנוכחי, המודל העולמי הישן של מכירות פומביות חיות עדיין רווח, ושומר על מעקב טוב אחר צמיחה כלכלית עולמית.
"השוק התפזר בכל הקטגוריות ובכל האזורים הגיאוגרפיים," אמר מר פטרסון מ- ArtTactic שפרסם בחודש ינואר סקירה של מכירות פומביות ברחבי העולם 2017. "אבל אנחנו פשוט לא יודעים איך הטכנולוגיה עתידה לשנות דברים. איש אינו יודע את משחק הקצה. "
