האינדיאנים המכורים למותג מונעים את תחום היוקרה

מכירות היוקרה בהודו צפויות להתרחב בשיעור של 20 אחוזים מדי שנה עד 2015, כאשר צרכנים מוכי המותג מציגים שמות גדולים כדי להתהדר בעושרם.

מכירות היוקרה לאטו להמריא בהודו לפני עשור, והפכו קמעונאים מאכזבים שזדרזו למה שהם קיוו שתהיה סין הבאה - שוק עצום של למעלה ממיליארד אנשים עם עין אחר סמלי סטטוס.

אולם כעת צרכנים הודים "מדביקים במהירות את המגמות העולמיות", על פי ניילש הונדקארי, מחבר הדו"ח האחרון "ביקורת יוקרה הודית".

תוויות גלובליות מתרוצצות כדי להטביע את חותמן בהודו, שם 153,000 מיליונרים דולר - ואלפים רבים רק חריץ למטה - יצרו שוק יוקרה במדינה שגם היא ביתם של מיליונים רבים שאינם מספרים בעוני.

מכירות היוקרה של הודו צמחו ב -20 אחוזים והגיעו ל- 5.75 מיליארד דולר בשנת 2010, למרות חסמי מכס גבוהים, היעדר תשתיות קמעונאיות ושכר דירה יקר.

נתון זה צפוי לעלות בקצב דומה מדי שנה ולהגיע ל -14.72 מיליארד דולר עד 2015 - כמחצית מהתחזית של 27-28 מיליארד דולר עבור המגזר בסין השכנה באותו תאריך.

"אנו מצפים כי מסלול העלייה ההודי החזק הזה יימשך," אמר הונדקארי ל- AFP, כאשר השוק מונע על ידי קונים אמידים ו"מודעים למותג "יותר ויותר.

האינדיאנים קונים הכל, החל מתיקים מעולים, תכשיטים, אלקטרוניקה ומכוניות ועד יינות ומשקאות חריפים יקרים, כשכל השמות הגדולים קיימים בשוק מגוצ'י ושאנל ועד פורשה ופרארי.

הרמס בדיוק השיקה מגוון סרי במהדורה מוגבלת, בעוד מותגי יוקרה בינלאומיים מתפשטים מגומחות בשדולות של מלונות חמישה כוכבים לסניפים בקניונים חדשים.

קניון DLF Emporio העצום, שנפתח בשנת 2008, נבנה על קרקע מחוספסת בפאתי דלהי במטרה למכור רק מוצרי יוקרה - הוא מכיל כיום שמות הכוללים ג'ורג'יו ארמני, לואי ויטון, קרטייה ודיור.

"זו רק התחלה בה הפריחה הגדולה מחכה להתרחש", אמר סנג'אי קאפור, מנכ"ל ג'נסיס לוקסוס, המפיץ את בוטגה וקוואלי.

עבור אינדיאנים רבים, המפילים את מנטרת החסידות שאותה תומך גיבור העצמאות מהטמה גנדי, העושר הוא חידוש שהם "אוהבים להתהדר".

"אם הם מוציאים כסף, הם רוצים לקבל הכרה חברתית. הם לא קונים לצורך סיפוק מהותי - המוטיבציה העיקרית שלהם היא להשוויץ. "

האינטרנט והמדיה החברתית מאפשרים גם לחברות יוקרה ליצור קשר עם צרכנים שקשה להגיע אליהם בערים קטנות יותר ואזורים כפריים.

אנג'לה אירטץ, מנכ"לית המותג הבריטי האיקוני בורברי, אמרה בכנס התעשייה בדלהי בחודש שעבר כי כ -500,000 הודים נמנים על 8.5 מיליון אוהדי הפייסבוק שלה.

כמו כן, מתדלקים את ההוצאות המפוארות הוא הכמות הגדולה של מה שמכונה "כסף שחור" עליו לא שילמו מסים.

"הם צריכים לעשות משהו לעשות את זה", אמר אנליסט אחד שלא רצה שיקראו לו.

שוק היוקרה של הודו שוקל עדיין על ידי שילוב של תעריפי יבוא של 35-40 אחוזים על מוצרי יוקרה וסרטים ביורוקרטיים.

"מכס ברחבי העולם משתנה בין 15 ל -20 אחוזים, אבל בהודו זה הרבה יותר גבוה, מה שמייקר מאוד את המותגים", אמר פראדפ חיראני, יו"ר קמעונאי המעצבים קימאיה אופנות.

חלק מההודים קונים בחו"ל במחירי יוקרה זולים יותר, אך רבים מהעקביים אינם רוצים לחכות.

חברות יוקרה עולמיות דוחפות את הודו לקצץ במיסי יבוא על סחורות יוקרה ולהרים את המכסה של 51 אחוזים מהבעלות הזרה על יחידות הודיות שלדבריהם מערערת את ערך המותג שלהן.

הודו "בוחנת כיצד אנו יכולים לגרום לכם לאנשים להגיע לכאן", אמר שר המסחר אנאנד שארמה לכנס דלהי, והוסיף כי הממשלה שוקלת לגייס את שווי ההשקעה הקמעונאיות הזרות.

מקור: AFPrelaxnews