יושב העתק הפיסולי של בוטיק יוקרה איטלקי, שוכן על שפת הכביש המהיר המערבי של טקסס. ה- Prada Marfa, שהושג ועוצב על ידי אמנים סקנדינביים, מייקל אלמגרן ואינגר דראגset בשנת 2005, הוא המיצב שאי פעם אישר את פראדה בכל מדינת טקסס.

בוטיק העתקים ממוקם באסטרטגיה ארצית של מסלול 90, ונמצא אסטרטגית בדיוק 26 קילומטרים מהעיר המדברית האמנותית מרתה - הידועה בהשתתפות מתקנים פנימיים וחיצוניים באמן, קרן צ'ינאטי של דונלד ג'אד ובמרכז האמנויות Ballroom Marfa.

חובבי אופנה נוהרים לטקסס לחוויית בוטיק פראדה משוכפלת

מיצב לבוש המותג האותנטי, המתקן של פראדה מארפה הוא בוטיק בגבס בגודל טבעי, אלומיניום וזכוכית עם דלת לא מתפקדת. למרות שום דרך להיכנס או לצאת, התערוכה נראית לגיטימית, בעקבות העיצוב המינימליסטי של חנויות פראדה אמיתיות והצגת מוצרים מובחרים דרך חלונות זכוכית.

בתחילה נבנה כאורח ביקורת, תוך לקיחת טלטלות על המסחריות המופלאה של תעשיית היוקרה, אי-חדירות האופנה ותרבות הצרכנות של החברה במה שמתואר כ'פרויקט אמנות אדמה אדריכלי פופ '- אלמגרין ודראגסט, תכננו להזניח את הפרויקט שלהם, מה שמאפשר לו להישחק ולדהות בחזרה אל הנוף הטבעי.

ביונסה בפראדה מרפה

המיצג הוא יותר ממוזיאון סמלי לחובבי האופנה, המוצג בקטעי סתיו / חורף 2005 שנתרמו על ידי פראדה, והוא מגובה בהערכה והתמיכה החובקים של המותג, והפך עם הזמן לנקודת ציון תרבותית מרעישה - אוסף צי קבוע של תיירים מרחוק ומרחב.

מייקל אלמגרן (משמאל) ואינגר דראגסט (מימין)

פראה מארפה, שלא התמקמה באלמנטים והתגברה על איומים משפטיים מרובים ועל מעשי וונדליזם, לא מומנה על ידי פראדה, אולם היא מייצגת את הערכתו, כבודו ויחסו של המותג עם אמנים - ומאפשרת לאלמגרין ודראגסט לשלב את שמו המוערך, הסימן המסחרי והקוד האסתטי שלו. פרויקט פרשני כזה.

מעבר לתמיכה בחופש הביטוי האמנותי, פרויקט זה מתיישר ושופך אור על אמונתה של פראדה באתיקה הארגונית והייצורית שלה - אשר מעריכה את מערכת היחסים שלה עם צרכנים, אנשים ומשאבי אנוש, כמו גם שלמות מבצעית ושקיפות. קוד האתיקה של קבוצת פראדה זמין גם לציבור ונגיש בקלות באמצעות מסמך pdf מקוון.