ג'יבנשי משיקה את חנות WeChat

בעקבות טביעת הרגל הדיגיטלית של היריבים כריסטיאן דיור, גוצ'י ולואי ויטון, מעצמת היוקרה הצרפתית ג'יבנשי השיקה רשמית את בוטיק ה- WeChat המקוון שלה ב -15 במאי.

על פי הצהרה פומבית של המותג, חנות הבוטיק WeChat החדשה הוקמה כהרחבה לשירות המקוון הלא מקוון של ג'יבנשי, כדי להציע חווית קנייה נוחה יותר וכולה חוסמת עבור צרכני היוקרה הסינים. אוסף החנויות המקוונות עוצב על ידי העוקבים שלה ישירות באפליקציה עצמה, עוצבה על ידי מנהל הקריאייטיב קלייר ווייט קלר. מלבד פריטי לבוש ומוצרי עור מוכנים ללבישה ועד אביזרים, המשתמשים יכולים גם לגשת לקולקציות בלעדיות במהדורה מוגבלת.

תשומת לב יוצאת דופן מוקדשת לפרטים הכוללים עיצוב אתרים, בחירת תמונות והצגת מידע על מוצר והיסטוריית המותגים, שכולם פועלים יחד ליצירת חיבור מקוון-לא-מקוון חלק לקונים.

בשנה שעברה, יום האהבה, גיבנשי עיצב יחד עם Mr.Bags את התיק Mini Horizon, שנעשה בלעדי לעוקביו של Mr.Bags.

עם כמעט מיליארד משתמשים פעילים בחודש, WeChat מהווה כיום צורך שיווקי להתחבר לצרכנים סיניים. דוח חדש שהונפק על ידי סוכנות השיווק הדיגיטלי חושף את כוחה של WeChat בנהיגה של צריכה מקוונת בענפים מסורתיים. קניות, אוכל ונסיעות גדלו באופן אקספוננציאלי בשנת 2017, עלייה של 22.2 אחוז לרמה של 333.9 מיליארד יואן (יותר מ- 70 מיליארד דולר).

לוקה סולקה, אנליסט מוצרי יוקרה של Exane BNP Paribas, אימצה את WeChat כפלטפורמה למסחר אלקטרוני.

בפתק המשקיע, סולקה העיר גם כיצד כמעט כל מוצרי המגה-מותגים של מוצרי עור - כולל לואי ויטון, גוצ'י, פראדה ובורברי - השיקו חנות מסחר אלקטרוני רשמית בשנה האחרונה.

ג’יבנשי הופיע לראשונה בקולקציית תיקי הדואטו החדשה שלה בחנות WeChat של gogoboi.

לפני השקת חנות WeChat, ניסה ג'יבנשי את הרגש בבסיס הצרכנים שלהם באמצעות שיתופי פעולה עם KOLs האופנתיים העליונים במדינה - gogoboi ו- Mr.Bags. ההצלחה של שתי שיתופי הפעולה הוכיחה את הפופולריות של המותג בקרב קונים סיניים, כשכל 80 היצירות באוסף Mr.Bags שמורות תוך 12 דקות וכל הקולקציה בחנות WeChat של gogoboi נמחקה תוך 72 שעות.

רק לפני זמן מה, מותגי היוקרה עדיין לא נזהרו במכירות של סחר אלקטרוני, מחשש לדילול המותג. כעת, מותגים להוטים יותר להצטרף לפלטפורמת WeChat לרתום את כוח המכירה העצום שלה. עם זאת, עדיין יישאר האתגר האמיתי ליצור איזון בין מכירות מקוונות ובלעדיות יוקרתית, שנצטרך לראות ולראות כיצד המאמצים הדיגיטליים הללו מתגלים.

התחבר לבוטיק WeChat של ג'יבנשי כאן.