שתי תוויות יוקרה נוספות משיקות בוטיקים אלקטרוניים

פולו ראלף לורן הודיעה כי תרחיב עוד יותר את טווח המסחר האלקטרוני שלה עם השקת Ralphlauren.com בבריטניה.

לאחר ההצלחה של הבוטיק האלקטרוני האמריקני של ראלף לורן, שהושק בשנת 2000, החליטה החברה להפעיל גרסה בריטית ב -14 באוקטובר.

האתר יציע מגוון מלא של ביגוד ואביזרים לגברים, נשים וילדים, בנוסף למגוון מלא של מוצרים ביתיים.

לנשים הכוללת את קולקציית ראלף לורן הזוהרת, לייבל שחור, לייבל בלו וקו בגדי הלבשה ספורטיביים RLX.

לגברים, זה כולל את התווית הסגולה המעודנת, התווית השחורה וקו פולו מזדמנים יותר.

ההכרזה מגיעה פחות משבועיים לאחר שהצטרפה חברת האוונגרד מייסון מרטין מרג'יאלה לעולם המסחר האלקטרוני.

הבוטיק האלקטרוני שהושק ב -1 באוקטובר מופעל על ידי אתר הקמעונאות האופנתי YOOX ומוצג בגופן MS-DOS, ומעניק לו מראה מגניב של הודעת שגיאה בתחביר.

האתר מוכר פריטי מפתח מ- Lignes 0, 10, 22, 11 ו- 6, כמו גם נעליים, תכשיטים, בגדי גברים וחתיכות בלעדיות מקוונות כמו הפרשנות המחודשת של חתימת המותג "5 Zips" של אופנוענים מעור.

רק לפני ארבע שנים, 68 אחוז מהם מותגי יוקרה מובילים לא מכרו את המוצרים שלהם באופן מקוון, על פי עלון קמעונאות.

אולם ללקוחות עשירים יש חשיבות גוברת למסחר אלקטרוני. לקוחות אמידים מבצעים לכאורה כמות לא פרופורציונאלית של קניות ברשת.

משקי בית עם הכנסות של 100 אלף דולר ומעלה היוו 37 אחוזים מסך ההוצאות המקוונות ברבעון השני של 2010 ואילו משקי בית עם הכנסות של פחות מ- 50 אלף דולר היוו 22 אחוזים, על פי דו"ח eMarketer.

"צרכנים אמידים מצפים כעת אתרי קמעונאים יוקרתיים כדי לשחזר את אותה חווית קנייה שהם מציעים בחנויות שלהם, "אומר ג'פרי גראו, אנליסט בכיר במשרד.

"עם זאת רבים מותגי יוקרה לא עלו לאירוע. כמה, כמו שאנל, איטיו להשיק אתרי אינטרנט מלאי עסקה וצריכים להתייחס ברצינות למסחר אלקטרוני או להסתכן להתנכר לבסיס הלקוחות שלהם. "