בידיעה: ראיון עם כריסטוף נואה
כריסטוף נואה בשיחה עם פטריציה סנדרטו רבאודנגו. תמונה באדיבות כריסטוף נואה.
כיזם אמנות, יזם אמנות, עשה קריירה מתוך אספקת מידע בזמן על אמנים, אספני אמנות ושוק האמנות בכלל. נו הקים את משרד האמנות בשנת 2005 תוך התמקדות באמנים סיניים עכשוויים במיוחד מהדור שאחרי שנות השבעים והשמונים. בשנת 2013 הוא הקים את רשימת לארי שהציגה מידע ונתנה גישה לאספי אמנות. החברה המשיכה לפרסם את 'דו"ח אספני האמנות' בשנת 2015 ואת 'דו"ח מוזיאון האמנות הפרטי' בשנת 2016 בסקר עולמי של אספני אמנות ותופעה של מוזיאונים פרטיים ברחבי העולם בהתאמה.
עם שפע הידע שלו בשוק האמנות, נוע הוא גם יועץ מהימן לתאגידים המתנשאים באומנויות. רשימת הלקוחות שלו כוללת את רולס רויס והוגו בוס, העובדים על יוזמות כמו פרס הוגו בוס אסיה לאמנות. נוי יהיה חלק מהפאנל המלמד את הקורס המקצועי הקצר 'מעורבות תאגידית ואמנות עכשווית: מגמות והתפתחות' במרכז NTU לאמנות עכשווית בסינגפור בסוף החודש.
לקראת נסיעתו לסינגפור, הציג ART REPUBLIK כמה שאלות לנו כדי לגלות על העבודה שהוא עושה, מה הוא קובע כנוסחה המנצחת של מוזיאונים פרטיים, ואילו משתתפים יכולים לצפות בקורס בקורס שלו ב- NTU CCA Singapore.
הקמת את משרד האמנות בשנת 2005 כדי לעסוק בסצנת האמנות הסינית, תוך התמקדות בדור האמנים שלאחר שנות השבעים והשמונים. מדוע המיקום הגאוגרפי הזה והתקופה הזו בפרט?
עברתי לבייג'ינג בסוף 2004. זה היה רגע מרגש מאוד בסין, כולל סצנת האמנות של המדינה. גלריות חדשות נפתחו, הוקמו ירידי אמנות, הושקו מגזיני אמנות ואמנות סינית הופיעה במכירות פומביות בינלאומיות. בהתחשב ברקע שלי בכלכלה ומינהל עסקים, עניין אותי אמנות עכשווית - לא סינית אלא מערבית - מגיל צעיר. כשעברתי לבייג'ינג התלהבתי מסצינת האמנות ומהאמנות הסינית העכשווית, והחלטתי לעזוב את מקום העבודה שלי בתאגיד רב לאומי כדי לפתוח עסק משלי באמנות עכשווית.
תמונה של כריסטוף נואה. תמונה באדיבות כריסטוף נואה.
קראתי שהרשימה של לארי נוסדה מתוך הנחה שהאספנים מתעניינים יותר לשתף ולדבר על האוספים שלהם. מדוע אתה חושב שזו המגמה?
לא הייתי אומר שזה טרנד יותר. האמנות נמצאת עכשיו במיינסטרים והפכה לחלק מאורח החיים שלנו. אני לא מדבר על איסוף אלא על אמנות בכלל. אתה יכול לקרוא על אמנות במגזיני סגנון חיים ואופנה, למשל. ואלפי אנשים פוקדים את ירידי האמנות ומתנים להופעות במוזיאון. כמובן שזה לא נכון לכל חלק בעולם, אבל אם משווים את המצב למתרחש לפני כמה שנים, יש אינטרס כללי משמעותי באמנות עכשווית. ועם קבלה ואמץ רחבים יותר של אמנות, אספנים מוכנים גם יותר לחלוק את התשוקה שלהם ואת האוסף שלהם. איסוף הפך למדיום של אינטראקציה חברתית עבור אנשים. ובסין, אספנים תמיד היו פתוחים יותר לדבר על האוסף שלהם.
מדיה חברתית, במיוחד אינסטגרם, היא גם פלטפורמה מתאימה לחלוטין לשיתוף אוספי אמנות ואמנות. זה בהחלט עודד אספנים לשתף את האמנות שלהם. עם זאת, ישנם עדיין כאלה שאוספים בצורה דיסקרטית יותר וגם זה בסדר. מעולם לא הייתה לנו שאיפה "להוציא" אספנים; יש מספיק שרוצים לדבר.
"דו"ח מוזיאון האמנות הפרטי" התרחש בשנת 2016 לאחר פרסום הדו"ח 'אספן האמנות' בשנת 2015. ממש בשנה שעברה ראינו את פתיחתם של שני מוזיאונים מרכזיים בדרום מזרח אסיה עם MACAN ו- MAIIAM. אתה חושב שנמשיך לראות עוד מוזיאונים לאמנות אסייתית פרטית בעתיד הקרוב?
בהחלט. אני מכיר כמה מוזיאונים באזורים ההולכים ומתהווים. הייתי אומר שבמערב, אספנים נוטים לאסוף עשרות שנים לפני שהם שוקלים לפתוח מוזיאון, לעתים קרובות כדי להדגיש את קריירת האיסוף שלהם. באסיה פרק הזמן שבין הקמת אוסף לפתיחת מוזיאון הוא הרבה יותר קצר.
תמונה של MAIIAM. תמונה באדיבות MAIIAM.
ולדעתך, מהי הסיבה העיקרית לאספנים לצאת לפרויקטים האלה?
ישנן מספר סיבות. חלק מהאספנים רואים את הצורך להביא את האמנות העכשווית לידיעת הציבור מאחר והיעדר מוזיאונים ציבוריים. כמובן, אספנים רוצים גם ליצור במה והזדמנות לתקשורת ולחילופי דברים עם אחרים. אני אוהב את הציטוט הזה של דמיאן הירסט: "קנה אמנות, בנה מוזיאון, שם עליו את שמך, תן לאנשים להיכנס בחינם. זה קרוב ככל שתוכל להגיע אלמוות. " בהחלט יש בזה אמת. בנימה זו הירסט פותח בעצמו מוזיאון פרטי. כמובן שמיסוי ותכנון ירושה יכולים למלא גם תפקיד.
מהם היסודות לבניית וקיימת מוזיאון פרטי פרטי מצליח?
זו שאלה מורכבת. תכנון בר-קיימא חשוב. לפעמים, יש לך תחושה שמוזיאון מתכנן רק 2-3 שנים קדימה.אני מודע לכך שהמחזורים קצרים יותר כיום, אבל אולי כדאי לשקול תקופת תכנון של 10 אולי של 20 שנה; אולי לא ברמה תכנותית אלא לגבי גיבוש חזון. מדובר בבניית מותג ובניית מותג תרבותי בזה. זה לא קל ודורש זמן, אנרגיה וסיבולת.
ובעוד אנו רואים דוגמאות מדהימות של ארכיטקטורה למוזיאונים פרטיים, הקליפה היא רק חלק אחד. השאלה היא כיצד למלא את הקליפה הזו.
אתה מייעץ למספר מותגים על התקשרויות האמנות שלהם בסין הגדולה. עבור הוגו בוס, עזרת בהקמת פרס האוגו דו-שנתי לאמנות הוגו בוס בשיתוף מוזיאון הרוקבונד האוניברסיטאי בשנגחאי. מהן האחריות העיקרית שלך כיועצת אומנות (ארגונית)?
אלה היו פרויקטים מדהימים. עבור HUGO BOSS, אני בר מאוד מזל שיכולתי להיות חלק ממנו כבר מההתחלה. תפקידי הוא מקיף מאוד, החל בפיתוח המהדורה הראשונה של הפרס, וכלה בבחירת סוכנויות התומכות בתקשורת לאורך כל הדרך לנושאים כמו תקצוב. כמובן שהאמנות היא הליבה, אך חלקים רבים מהפרויקט דומים לפרויקטים של ייעוץ שעבדתי עליהם בעבר, כשהייתי עדיין יועץ ניהולי.
מדוע הגיוני שחברות מתנשאות על אמנויות, וכיצד חסות זו מועילה לאמנים ולסצינות האמנות בכלל?
ברמה כללית מאוד, אני נרגש כאשר התאגידים תורמים לנוף אמנות פורח. למותגים לרוב הכוח לתקשר לקהל גדול יותר, ובדרך כלל כזה שלא תמיד מודע למתרחש באמנויות. אמנים מודעים יותר ויותר לכוח הזה ומתרגשים כאשר מותגים מבקשים מהם לשתף פעולה. מגוון שיתופי הפעולה מסוג זה הוא עצום: זה יכול להתחיל עם אמנים שמעצבים חולצות טריקו, לרכבי אמנות ואפילו לפרסים כאלו שיש לנו עבור HUGO BOSS. והיתרונות עבור האמן יכולים לנוע בין תמריצים פיננסיים מיידיים לחשיפה מוסדית. חברות או מותגים יכולים לתפקד כמנחים או כמילוי פער כדי ליצור משהו מאוד משמעותי.
רוברט ג'או רנווי, "מוזיאון הטבע, המכון לזואולוגים ביקורתיים", מבט למיצב של "HUGO BOSS ASIA ART 2017", 2017, מוזיאון האמנות של שנגחאי בשנגחאי. תמונה באדיבות הוגו בוס.
באינטראקציות שלך עם אספני אמנות והתצפיות שלך על שוק האמנות, איזו עצה היית נותן לאספני אמנות פחות מנוסים בהרכבת אוסף, בין אם אישי או ארגוני?
תעשה את המחקר שלך! פגשתי אספנים שקראו ממש כל מאמר וספר שזמין באמן. איסוף הוא יותר מאשר רכישת האמנות בפועל. זה קריאה על האמן, חקר עבודותיהם, ביקור באולפן, בעקבות תקופות שונות בגוף היצירה, שיחה עם אספנים, אוצרים וכדומה. חשוב גם לחקור את שווי השוק של האמן.
וייעוץ אישי מאוד כנראה מתאים יותר לאספנים פרטיים: אם אתה אוהב יצירה, אז ישן עליה לילה אחד. אם העבודה צצה במחשבותיך דבר ראשון למחרת בבוקר, לכי על זה.
מה הייתה המופע האחרון שראית?
'שלום עולם!' בהמבורגר בהנהוף בברלין. האמן ליו יה הוא חלק מהמופע. ערכתי את הקטלוג raisonné עבור ליו יה אז אני עוקב מקרוב אחר האמן.
מה המקום האהוב עליך לראות אמנות?
בבית שלי.
על איזה פרויקט אתה עובד עכשיו?
אני נרגש שהוזמנתי ללמד קורס בנושא אירוסין אומנותי בסוף מאי ב- NTU CAA. אנו נעשה כמה שיתופי פעולה מומלצים עם מומחים בתעשייה, כולל נציגי אמנות ארגוניים מ- FOSUN ו- UBS, כדי לגרום ליותר אנשים להתלהב ממגוון הפורמטים וההזדמנויות של חברות ומותגים לעסוק באמנות.
מידע נוסף באתר ntu.ccasingapore.org.
זה חלק מ"קבוצה נבחרת ", סדרת שיחות על איסוף עם אספני אמנות ויועצי אמנות בדרום מזרח אסיה ומחוצה לה, שהובאה אליך על ידי ART REPUBLIK הן באינטרנט והן בדפוס.
