על פי דוח קבוצת Swatch ששוחררה לאחרונה מחצית השנה 2017, היה 6.8% לעלייה של 281 מיליון CHF ברווח הנקי עבור 1^רחוב מחצית 2017 לעומת התקופה המקבילה בשנת 2016 עם 263 מיליון פרנק שוויצרי; אישור דיווח של יום שישי, 21 ביולי פיננסי טיימס, על עדויות לריבאונד ביצירת שעונים שוויצרית וחזרה לרווחים ולגידול במכירות במחצית הראשונה של 2017.

עסקי יוקרה: סקירה כללית על ענף השעונים השוויצרי - אז ועכשיו

לאחר שנגמלו מתזונה של ייצור יוקרה, תעשיית השעונים השוויצרית גדלה לממדי ענק. כמעט קשה לדמיין כיצד בשנת 2000 שעונים שוויצריים מתקדמים כפי שהוגדרו על ידי נתוני מכס / FH שוויצרים - במחיר של 3000 פרנק שוויצרי ומעלה היו רק 15.5% מתוך 488,000 יחידות בענף.

בחמש שנים הם כמעט הוכפלו, והעבירו 731,000 יחידות אך היוו 41.3% מסך שווי הייצוא השוויצרי הרשמי של השעונים. בשנת 2014 הסכומים יותר מכפולים והגיעו ל -1,643,000 יחידות והגיעו לשיא של 62% בשנת 2014 וב -2015.

בקיצור, לאחר קרוב לשני עשורים של גידול צומח (אולי לא רציונלי), תעשיית השעונים השוויצרית עם ערכי יצוא של 3,153 מיליון פרנק שוויצרי בשנת 2000 לעומת 13,415 מיליון פרנק שוויצרי בשנת 2015 עמדה לצאת לדיאטה הראשונה זה 15 שנים. וילד, איזו תזונה כואבת לשלוש שנים.

דו"ח מחצית השנה 2017 של קבוצת סווטש - תיקון השוק שקיווינו לו?

דו"ח מחצית השנה של קבוצת סווטש מאושר על ניתוח דומה של בלומברג שפרסם התאוששות חיובית של ענף השעונים השוויצרי עם צמיחת היצוא ביוני 2017 במגמה גבוהה יותר של 5.3% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2016.

אספקת התנועה לתעשייה סופקה באופן דומיננטי על ידי קבוצת Swatch Groups ETA

עם 3,759 מיליון פרנק שוויצרי מכירות נטו של + 1.2% בשערי חליפין קבועים ו +2.9% צמיחה במכירות בשיעורים קבועים במגזר שעונים ותכשיטים למעט ייצור (כלומר תנועה ואספקת רכיבים לגורמים חיצוניים), דוח חצי השנה של סוואַט לשנת 2017 מסיים 2016 רע במיוחד עם התאוששות קטנה אך בהקשר, בעל חשיבות קריטית.

אגב, למרות ההשפעה השלילית על מטבע הנובעת מפרנק שוויצרי חזק מהצפוי כפי שהוסבר על ידי פייננשל טיימס - המשך החולשה ביורו פירושה שהפרנק השוויצרי בונה על זרימת ההצבעה של Brexit כשהמטבע הוא ברמות החזקות ביותר מזה 18 חודשים, מרווחי התפעול במגזר שעונים ותכשיטים ללא הייצור גדל כמעט 25% מ 10.7% ל 13.2% לעומת השנה שקדמה לה כולל הייצור, המגזר השיג רק 11.8%.

מחוץ לדוח חצי השנה של קבוצת הסווטש 2017מנתוני המכס / FH השוויצריים עולה כי ההתאוששות ממושכת במספר שווקים: איטליה עולה ב -16.5% עם חודש שני של צמיחה חזקה. בריטניה נהנתה מ- FOREX היתרון והיא רושמת צמיחה של +35.6%, החזקה ביותר משנתיים. סין ממשיכה את רווח העלייה של שלושה חודשים עם צמיחה של 11.5% במחצית הראשונה החיובית של 2017. עם זאת, ארצות הברית לא ראתה שום שינוי, וירדה מעט ביוני -1.3%. יפן עדיין נמצאת בשטח שלילי, ונמוכה בחדות עם -15.4%, באופן מוזר, הם עדיין קונים Ferraris על פי מנכ"ל מזרח אסיה, דיטר קנכטל.

ביצועי הקבוצה באזורים אלה השתנו בהתאם למטבע המקומי כאשר סין היבשתית רשמה צמיחה משמעותית, התייצבה המכירות בהונג קונג, תמונה מעורבת ביפן ומכירות חיוביות מאוד במזרח התיכון עם עלייה צנועה בבריטניה, ספרד, איטליה ושוויץ. ארה"ב הייתה גם בטריטוריה חיובית לקבוצה במטבע מקומי, אך לאחר שהייתה אחראית לדולר החלש, לא הייתה צמיחה ב- CHF. בתוך כך, בדוח חצי השנה של שנת 2017 מצוין גם כי המכירות לצרכנים מקומיים היו חיוביות, הפוכות למכירות לתיירים סינים אשר צנחו כתוצאה ממצב המטבע השלילי.

קבוצת Swatch נשארת בקורס - מתכון להצלחה בתקופות סוערות

כשהשוק התחיל לתקן את עצמו, מנכ"ל קבוצת סווטש, ניק הייק, סירב בתוקף לגזום את כוח העבודה שלו בניגוד מוחלט לקונגלומרט קבוצת השעונים המתחרה "ריצ'מונט גרופ", שגררה כ -200 עובדים בקרטייה, פיאז'ה וכרון קונסטנטין; זה היה צעד דומה ובעקבותיו אאוטפיטים אחרים של ביצוע שעונים כמו Movado ו- Parmigiani. הרציונל שלו היה שכאשר השוק יתאושש, קבוצת סווטש תוכל להיות במצב של ניצול התאוששות הביקוש; לפיכך, אסטרטגיית הקבוצה לטווח הארוך הייתה להעסיק את כוח האדם שלה למרות מכירות נמוכות יותר בייצור ולהשקיע עוד יותר בבסיס הייצור.

"יתכן שזה אומר שהרווחנו פחות לזמן מה, אבל ברגע שהנפח יחזור, נרוויח יותר מהממוצע," הייק לבלומברג

בתחילת דרכה, הבחירה המכוונת להחזיק משרות למרות ניצול יכולת פחות מאשר אופטימלי בהשוואה לשנה הקודמת הביאה למרווחיות ההפעלה באופן זמני. נכון ליוני 2017, מספר העובדים בקבוצה הוא כ 35,000- עם מניות סווטצ 'גרופ צברו עד 2.4% בתחילת המסחר בציריך, על ידי הידיעה כי הקבוצה הצליחה להגיב במהירות לאיסוף הביקוש שנצפה בסתיו האחרון. האסטרטגיה הקבוצתית של הייק משקפת עמדה קודמת במהלך המשבר הפיננסי האחרון בשנת 2008, כאשר גם הוא סירב לחתוך משרות.

בתוך כך, שנת הכספים לשנת 2017 של קבוצת ריצ'מונט שהסתיימה ב -31 במרץ דיווחה כי מכירות הקבוצה ירדו ל -10.7 מיליארד אירו, ירידה של 4% לעומת השנה הקודמת, כאשר הרווחים ירדו קרוב ל -46% ל -1.2 מיליארד יורו, כאשר הירידות הגדולות ביותר הגיעו בעיקר ממגזר השעונים של חלוקת השעונים והתכשיטים שלה, ירידה של 15% לעומת תכשיטים שהייתה בעלייה של 7%. שאר האחזקות של הקבוצה במותגי הלבשה שהצטמצמו ב -6% במוצרי עור - עלייה של 11% גרמה לקבוצה להסתובב לקלואי כפי שדווח בעסקי האופנה.

קבוצת Swatch הגדילה את ההזמנות בהשוואה לתקופה הקודמת עם ייצור רכיבים מסוימים, במיוחד מקרי שעונים שהולכו והולכו. כמו כן, ייצור זהב משולב מיציקה לייצור מוצרים מוגמרים למחצה רוכז בקבוצת Swatch שהובילה לסינרגיות ולזרימת ייצור אופטימאלית שתורמת לקשר ההפוך בו דיווחה הקבוצה 3,716 מיליון פרנק שוויצרי במחצית הראשונה של 2016 לעומת 3,705 פרנק שוויצרי. מיליון במחצית הראשונה של 2017 ועם זאת מאפשרת לקבוצה ליהנות מתוצאות פעילות טובות יותר שגדלו 5.1% ל 371 מיליון פרנק שוויצרי במחצית הראשונה של 2017 לעומת 353 פרנק שוויצרי בתקופה המקבילה אשתקד, שפל של שבע שנים. הרווח הנקי במחצית הראשונה של 2017 של קבוצת Swatch היה 281 מיליון פרנק שוויצרי.

רבי המכר של Swatch Group

• יום השנה ה -60 המהיר של אומגה ספידמאסטר אזל ברשת באופן מקוון תוך 4 שעות
• הכנסות טובות עם השקת Swatch New Skin, Swatch X You ו- Sistem51 Irony
• Longines הצליח היטב עם המהדורות הראשונות של Longines Master Collection Blue
• Tissot Ballade Silicum ו- T-race Cycling יצרו נפחים גבוהים
• קטע יוקרה, יוקרה, מוצרים חדשים האיצו את הצמיחה בספרות כפולות גבוהות במיוחד הארי ווינסטון תכשיטים גבוהים לוטוס אשכול, ארט דקו וחמניות ודגם השעון הבלעדי - Midnight Date Moon Phase
• ברגט הצליח במיוחד עם אוסף הנשים החדשות - Tradition and Phase de Lune
• בלנקפיין נהנתה מרווחים עם אוספי וילרט ובת'ישפה

הסטטיסטיקה חושפת משהו מעניין מרחוק בענף השעונים השוויצרי

מכירות השעונים השוויצריים במחיר CHF200 ומטה משתלמים בצורה לא טובה

מלבד הרמות הגבוהות ביותר בתחום ייצור השעון, יש משהו מעניין בענף, מכירות שעוני CHF200 לא רק שלא התאוששו אלא ירדו ואילו שעונים יקרים אחרים צמחו, במיוחד בתחום CHF200 עד 500. קטע הקצה התחתון ככל הנראה מאוים יותר על ידי לבישים טכניים כמו fitbits, שעונים חכמים וכמובן, המותגים הסקנדינביים והנורבגים המעניינים כמו סקאגן וטריווה. ככל הנראה אנו עומדים לחזות בקרוב מאוד בגיבוש אותו מגזר.